SEO 文章要寫幾篇才有效？兩個網站的曝光集中度實測

TL;DR

• 兩個網站的實測顯示，前 10% 的文章拿走 63% 與 46% 的曝光、78.7% 與 51.4% 的點擊
• 集中不是經營久了才出現。只寫了五個月、53 篇的網站，前五篇就拿走一半以上的點擊
• 篇數越多集中度越高，多寫比較像在同一塊餅上多切幾刀，而不是把餅做大
• 內容量是最容易計價與驗收的單位，這決定了合約長成「每月 N 篇」的形狀，與寫的人專不專業無關
• 判斷要不要再寫一篇的標準不是篇數，是「這一篇有沒有拿到一個現在拿得到的查詢」

目錄

SEO 文章的曝光分布實測
集中度與經營時間的關係
多寫為什麼不等於多拿
內容數量成為計價單位的原因
判斷要不要再寫一篇的三個問題
本次觀測的限制

引言

SEO 服務的合約多半按篇計價，每月固定產出幾篇文章。做久了會冒出一個問題：文章一直累積，流量卻不是等比例增加，那麼第 50 篇跟第 100 篇的價值是一樣的嗎？

這件事可以量。以下是兩個網站的實際分布。

SEO 文章的曝光分布實測

資料取自兩個由我維護、內容量最大的網站。一個發表了 102 篇文章，從 2025 年 6 月寫到現在；另一個 53 篇，2026 年 4 月才開始。兩站主題與受眾不同，都接了 Search Console。

把每篇文章的曝光由高到低排序之後：

A 站的十篇文章拿走了將近八成的點擊，其餘九十幾篇分剩下的兩成。

這個形狀有個名字叫冪律分布，特徵是少數項目佔掉絕大部分的結果。它在內容上出現並不意外——搜尋結果一個查詢只有前幾個位置有意義，而多數文章不會是任何一個查詢的前幾名。

集中度與經營時間的關係

比較有意思的是兩站的差距。

B 站只寫了五個月、53 篇，前五篇已經拿走一半以上的點擊。集中不是「經營久了自然變成這樣」的結果，第一批文章寫完就已經是這個形狀。

而 A 站的文章量是 B 站的兩倍，前 10% 的點擊佔比卻高出 27 個百分點。寫得越多，集中度越高，不是越平均。

原因不難理解：新增的文章要面對的是已經被佔住的查詢。早期寫的題目挑的是當時最明顯、競爭也相對少的那些；寫到第 80 篇時，明顯的題目已經用完，剩下的要不是競爭更強，就是本來就沒什麼人搜。

多寫為什麼不等於多拿

量仍然有用，但它的價值在於找出那 10%，不在於累積篇數本身。

事前無法準確預測哪一篇會贏。本站近期的八篇文章，同樣的技術基礎、同一個人寫、同一段時間發，平均排名從 5.9 到 75.8 都有，其中一篇發佈兩週後仍然零曝光。寫得夠多才會撞到會贏的那幾個題目，這是探索必要的成本。

問題出在探索完成之後。當已經看得出哪幾篇在拿量、哪幾篇沒有動靜，繼續平均分配資源去寫第 103 篇，期望值會低於把資源投在既有的贏家上——把排第 8 的推到第 3，帶來的點擊通常遠多於再寫一篇沒人搜的題目。

還有一種情況是增量轉為負值。同一個站有多篇文章打同一個查詢時，Google 會在它們之間搖擺，或選一個站方沒有預期的頁面來承接，結果是每一篇都排不上。這種自我競爭在累積到一定篇數後幾乎必然發生，而它不會出現在任何錯誤報告裡——每一篇單獨看都很正常。

內容數量成為計價單位的原因

「每月八篇」這種合約形式很普遍，原因不在於它的效果最好，而在於它最容易成立。

篇數看得見、數得出來、驗收沒有爭議。相對地，把三篇互相打架的文章合併成一篇、把排第 8 的那篇重寫推進前三、或者判斷這個月「不要新增、先處理自我競爭」——這些工作的產出沒有新網址，客戶打開網站看不到東西變多，也很難寫進報價單。

這不代表按篇計價的服務不專業，多數執行者的判斷力與交付形狀是兩件事。但它確實造成一個結構性後果：當計價單位是篇數時，沒有人有誘因說「這個月建議不要寫」，即使那才是當下正確的建議。

對買方而言，可以問的問題是：這個月新增的文章，各自打的是哪一個查詢？那些查詢現在的前十名是誰？既有文章裡有沒有已經在打同一個查詢的？三個問題都答得出來，篇數多寡就不是重點。

判斷要不要再寫一篇的三個問題

這一篇要拿的是哪一個查詢，那個查詢現在誰在前面？ 如果前十名是官方文件與經營多年的大站，這一篇寫得再好也會停在被索引但沒有曝光的狀態。換一個更精確的問法，通常比把同一個題目寫得更長有效。

站內有沒有文章已經在打這個查詢？ 有的話，優先選項是把既有那篇改得更完整，而不是新增一篇。兩篇打同一個查詢，多半是兩篇都排不上。

既有文章裡，排在第 5 到第 15 名的有哪些？ 這一段是投資報酬率最高的位置——它們已經證明能進入候選範圍，往前推幾名帶來的點擊增幅，通常大於一篇新文章從零開始。

三個問題都需要 Search Console 的資料才能回答。憑感覺選題與憑資料選題的差別，最後會反映在那條分布曲線的斜率上。

本次觀測的限制

這是兩個網站的資料，不足以推論到所有網站。兩站都由同一個人維護、用同一套方法選題，其他人的分布不必然相同。

曝光與點擊的統計來自 Search Console，該報告對長尾查詢有匿名化處理，實際數字會略高於報告值。文章數以已發表為準，未計入頁面型內容。

分布的形狀與集中程度會隨時間變動，上述比例是一次觀測的結果，不是穩定常數。