Search Console AI Overview 報表：曝光計算規則與匯出比對
TL;DR
- Search Console 的 AI Overview 報表（官方名稱為「生成式 AI 成效報表」）於 2026 年 6 月 3 日推出，8 月 31 日起開放給全球所有網站，涵蓋 AI 摘要（AI Overviews）與 AI 模式（AI Mode）
- 報表只有一個指標：曝光。沒有點擊、點閱率、平均排名，也沒有查詢字詞
- 曝光的定義是「連結被顯示給使用者的次數」，同一個網站在同一則 AI 回答中出現兩個連結，只算一次；Discover 版的規則正好相反，兩個連結各算一次
- 報表數據是一般成效報表的子集，不是額外增加的流量
- Search Console API 目前無法取得這份數據，只能從後台手動匯出，要建立時間序列必須定期自行下載保存
目錄
Search Console AI Overview 報表的涵蓋範圍與維度
AI Overview 曝光的計算規則
Search 與 Discover 報表的去重規則差異
常見誤解：捲動到畫面內才計入曝光
生成式 AI 曝光與成效報表的關係
Search Console API 無法取得生成式 AI 數據
生成式 AI 曝光與點擊的逐頁比對方式
報表目前的限制
引言
Google 在 2026 年 6 月 3 日於 Search Central 部落格宣布，Search Console 新增專門顯示生成式 AI 功能曝光的報表，也就是一般所說的 AI Overview 報表，先開放給部分網站測試，8 月 31 日起全面開放。在此之前，網站出現在 AI 摘要裡的次數混在一般成效報表中，無從分辨。
報表開放後，常見的解讀有兩種偏差。一種是把 AI 曝光當成新增的流量來源，另一種是把「曝光」理解為「使用者實際看到」。兩者都與官方的計算規則不符，而規則的細節會直接影響數字該怎麼讀。
本文依據 Search Console 說明文件逐條整理這份報表的計算方式，並補充兩項官方文件沒有寫明、但實際操作時一定會遇到的狀況：API 取不到數據，以及與成效報表逐頁比對時的對帳落差。
Search Console AI Overview 報表的涵蓋範圍與維度
Search 版的說明文件列出兩個涵蓋的功能：AI 摘要與 AI 模式。Discover 另有一份獨立的生成式 AI 報表，兩份報表的數據不互相包含。
| 項目 | Search 版 | Discover 版 |
|---|---|---|
| 涵蓋功能 | AI 摘要、AI 模式 | Discover 中的生成式 AI 功能 |
| 指標 | 曝光 | 曝光 |
| 可分組的維度 | 網頁、國家／地區、日期、裝置 | 網頁、國家／地區、日期 |
Search 版提供匯出按鈕，圖表與表格都可以下載。依發布文章的說明，日期的粒度可細到小時；裝置維度只有 Search 版提供。
這份報表沒有點擊、點閱率（點擊除以曝光）與平均排名，也沒有查詢字詞。沒有查詢字詞是影響最大的一項：報表能告訴你哪一頁出現在 AI 回答裡，但無法告訴你是哪些問題讓它出現。Google 在發布文章中表示會與網站經營者合作，陸續加入更多指標，目前則僅有曝光。
AI Overview 曝光的計算規則
官方對曝光的定義是：「Impressions are how many times links to your site were shown to a user in a generative AI feature on Google Search.」重點在「links」，計入的是連結被顯示的次數。AI 回答中若只提到品牌名稱而沒有附上連結，官方文件沒有明確說明是否計入，依定義的字面解讀並不計入，但這是推論而非明文規定。
同一個網站在同一則 AI 回答中出現多個連結時，說明文件的寫法是：「If two results from the same site appeared in a generative AI search results feature, they count as a single impression in the chart total.」去重的範圍是「圖表總數」，以網站為單位。依文件的寫法，依網頁分組的表格仍是各頁分別計算，因此表格中各頁曝光的加總，可能大於圖表上的總數。
另一條規則出自曝光、排名與點擊的通用說明：「An AI Overview occupies a single position in search results, and all links in the AI Overview are assigned that same position.」一則 AI 摘要在搜尋結果中只佔一個排名位置，其中所有連結都記為同一個排名。AI 摘要通常出現在搜尋結果頂端，所以被引用的頁面在一般成效報表中會顯示很前面的排名，但點擊率可能遠低於同排名的一般搜尋結果。這是一般成效報表中「排名在前幾名、點擊率卻趨近於零」最常見的原因之一。
Search 與 Discover 報表的去重規則差異
兩份報表對「同一來源出現多個連結」的處理方式相反。Discover 版的說明文件寫的是：「if two generative AI results from the same property appear in the same Discover list, each impression is counted separately.」
| 情境 | Search 版 | Discover 版 |
|---|---|---|
| 同一網站兩個連結出現在同一則 AI 回答或同一個清單中 | 圖表總數計為 1 次 | 各自計算，計為 2 次 |
| 使用者來回捲動重複看到同一張卡片 | 未特別規範，適用一般規則 | 同一工作階段只計 1 次 |
比較兩份報表的數字時，這項差異會造成系統性的落差：同樣的露出情況，Discover 的曝光數會偏高。兩份報表不宜直接相加，也不宜用來互相比較。
Discover 版另有一條捲動規則：同一張卡片在同一個工作階段中來回捲動，只計一次曝光。這條規則與 Search 版的同站去重容易混淆，但兩者的依據不同，Search 版的去重看的是「同一網站」，與捲動無關。
常見誤解：捲動到畫面內才計入曝光
另一個常見的說法是：AI 摘要中的連結必須捲動到畫面內，或使用者點開「顯示更多」之後，才會計入曝光。
通用說明文件對一般搜尋結果的規則是：「an impression is counted whenever an item appears in the current page of results, whether or not the item is scrolled into view」，只要出現在當前的搜尋結果頁，不論是否捲動到畫面內都計入。需要捲動到畫面內才計入的是輪播元素；需要展開才計入的是可展開的區塊，例如常見問題與「其他人也問了」。
對 AI 摘要，官方只寫了「Standard impression rules apply」，套用標準規則，沒有另外定義捲動或展開的條件。「要捲到畫面內才算」是從輪播與展開式元素的規則推論而來，並非針對 AI 摘要的規定。依標準規則，AI 曝光數代表的是「連結出現在搜尋結果頁的次數」，不是「使用者實際看到的次數」，把它當成觸及人數會高估實際的能見度。
生成式 AI 曝光與成效報表的關係
說明文件寫明：「The generative AI performance report includes data from the Web search type in the Performance report (Search results).」生成式 AI 報表的數據原本就包含在一般成效報表的「網頁」搜尋類型之中，是其中的一個子集。
以本站經營者所有的一個中文網站為例，用 Search Console API 拉取 2026 年 7 月 24 日至 8 月 20 日的總曝光，與後台顯示的 36,284 次完全一致，而同期的 AI 曝光為 4,946 次，小於總數。如果 AI 曝光是另外加上去的，兩個數字不會吻合。
AI 曝光的成長不代表網站多了一批流量，而是既有曝光中，有一部分改以 AI 回答的形式呈現。這部分曝光的點擊率通常較低，占比升高時，整體點閱率會被稀釋，即使內容本身的表現並沒有變差。AI 曝光占比對點擊的實際影響，另有一篇以 181 個頁面逐頁比對的實測：〈AI Overview 會吃掉網站流量嗎？〉。
Search Console API 無法取得生成式 AI 數據
目前唯一取得這份數據的方式是後台的匯出按鈕。
Search Console API 的搜尋分析查詢中，搜尋類型參數只接受 web、image、video、news、googleNews、discover 六個值，沒有對應 AI 摘要或 AI 模式的選項。2026 年 8 月的實測中，將這個參數填入 aiMode、aiOverview 或 generativeAi，一律回傳錯誤；改用「搜尋外觀」維度分組，請求會成功，但回應中沒有任何資料列。
這對兩種使用情境影響最大：
- 需要長期追蹤的網站：Search Console 的成效數據有保留期限（一般成效報表為 16 個月），舊資料會陸續消失。要保留 AI 曝光的時間序列，只能定期手動下載保存，例如每月初匯出上個月的數據。
- 使用第三方儀表板或自動化報表的團隊：這類工具多半透過 API 取數，在 API 開放之前都拿不到生成式 AI 的數據。報表上若出現「AI 曝光」欄位，需要確認它的來源與計算方式。
生成式 AI 曝光與點擊的逐頁比對方式
報表本身沒有點擊，要判斷 AI 曝光是否影響點擊，必須與一般成效報表逐頁比對。操作步驟如下：
- 在生成式 AI 成效報表中選定日期區間，依「網頁」分組後匯出表格，取得每一頁的 AI 曝光。
- 在一般成效報表中選擇相同的日期區間與「網頁」搜尋類型，依「網頁」分組後匯出，取得每一頁的總曝光、點擊與平均排名。
- 以網址為鍵合併兩份表格，計算每一頁的 AI 曝光占比（AI 曝光除以總曝光）。
- 將 AI 占比高的頁面依點擊率排序，找出「AI 占比高、點擊接近零」的頁面。
合併時會遇到對帳落差。依網頁分組的數據與後台總數不會完全一致，原因是搜尋數據的匿名化處理：部分查詢因隱私規則被排除在明細之外，但仍計入總數。實測中另有 12 個頁面出現在 AI 報表，卻不在同期的網頁成效數據裡。這類落差不影響判斷量級，但不適合用來逐頁精算。
第 4 步找出的頁面，通常是提供定義或說明的內容，AI 可以用一段話講完，使用者不需要點進原頁面。提供工具或需要實際操作的頁面，即使 AI 曝光占比很高，點擊率仍可能維持在正常水準。
報表目前的限制
- 只有曝光，沒有點擊。「AI 曝光完全不帶來點擊」是常見的假設，實際上 AI 回答中的連結可以被點擊，只是報表不提供比例。
- 沒有查詢字詞。無法得知是哪些問題觸發了 AI 回答，只能從同一批網址在一般成效報表中的查詢字詞間接推測。
- 無法透過 API 取得，自動化追蹤需等待 Google 開放。
- Google 表示會陸續增加指標，現行的計算方式與欄位日後可能調整，跨期比較前應先確認說明文件是否更新。
參考來源
- Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console，Google Search Central Blog，2026 年 6 月 3 日
- Generative AI performance report (Search)，Search Console 說明
- Generative AI performance report (Discover)，Search Console 說明
- What are impressions, position, and clicks?，Search Console 說明
- Search Analytics: query，Search Console API 文件
常見問題
Search Console 的 AI Overview 報表提供哪些資料？
官方名稱為「生成式 AI 成效報表」，Search 與 Discover 各有一份，2026 年 8 月 31 日起開放給所有網站。Search 版涵蓋 AI 摘要（AI Overviews）與 AI 模式（AI Mode），只提供曝光一個指標，可依網頁、國家／地區、日期、裝置分組。報表沒有點擊、點閱率、平均排名，也沒有查詢字詞。
AI 摘要中的曝光是怎麼計算的？
曝光是網站的連結在 AI 回答中被顯示的次數。同一個網站在同一則 AI 回答中出現多個連結，圖表總數只計一次；Discover 版則是每個連結各計一次。AI 摘要套用標準曝光規則，只要出現在當前的搜尋結果頁就計入，不需要捲動到畫面內。一則 AI 摘要在搜尋結果中只佔一個排名位置，其中所有連結都記為同一個排名。
AI Overview 報表的曝光是額外增加的流量嗎？
不是。官方說明文件寫明，這份報表的數據包含在一般成效報表的「網頁」搜尋類型中，是其中的一個子集。AI 曝光占比升高，代表既有曝光中有更多部分以 AI 回答的形式呈現，這部分的點擊率通常較低，會稀釋整體點閱率。
可以用 Search Console API 取得 AI Overview 的數據嗎？
目前不行。Search Console API 的搜尋類型參數只接受 web、image、video、news、googleNews、discover 六個值，沒有對應 AI 摘要或 AI 模式的選項。取得數據的方式只有後台的匯出按鈕，要建立時間序列需要定期手動下載保存。
留言討論
只有會員能留言（防止垃圾訊息），留言顯示於此頁。